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为了能在世界各个地方工作，作者开始了旅行。他遇见了很多人，观察过很多习惯，接触到不同于他们的风俗，从中发现了许多信仰和神话，而这些对于他来说都是很新鲜的事物，他也很乐意去深入地研究他们。
作者接触过许多不同水平的公司，并相信这些公司在市场上能有更好的表现。他把这些公司定义为先行者，认为他们都有一些共同的特征。作者希望结合在旅行中得到的这些观点来对这些共同的特征进行思考，从而列出一份成功的要素清单。
在这本书中，作者以12个篇章尝试结合一些著名的自传书籍，来描述现代实用营销的一些方面。
作者简介：
朱塞佩•皮斯 (Giuseppe Pisi)，，生于瓦尔达尼奥（位于意大利维琴察省），并在那里生活工作，他是一位工业化学家。
1973年创办芬尼斯有限公司（FENICE S.p.A.），该公司主要经营用于皮具、鞋类、皮革制品的化学助剂的生产与销售。目前该公司处于世界高端地位，出口商品占到50%，在40多个国家都有常设机构。
皮斯先生通晓多国语言，同时还是一名摄影师，工业领导。他爱好广泛，对于认知有着极大兴趣，是一名艺术品收藏家，市场营销与商务沟通专业博士。
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